当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 谁撑着中国广告 作者：佚名 日期：2002-5-24 字体：[大] [中] [小]

    国家药品监督管理局和国家工商局联合发布规定，从4月1日起不再允许处方药在大众媒体上发布广告。最近的一项调查显示，医药保健品仍然是电视和报刊的广告大户。那么从此开始


　　医药保健竞争炽热


　　去年全国广告大战中，史玉柱的“脑白金”以超过十亿元人民币的广告投放量稳坐头把交椅，超过了哈尔滨的“盖中盖”和“严迪”。高科技领域，“商务通”的广告投放超过“商务通连笔王”和中国移动通讯公司，位于排行榜的第8位，但三者处于16家药品和保健品的严密包围之中。可口可乐公司精打细算，广告投资仅仅排在第20名的位置
。“PPA”风波也为生产感冒药品的厂家带来了争夺市场的机会，“欧意”和“感康抗感冒病毒”均进入广告产品投资的前20名。AC尼尔森国际媒介研究总部是通过对国内320个电视频道和超过300份报刊的实时监控和调查得出上述结论的。

　　目前我国有大约6300家制药厂，其中中资药厂研制费用总和不及西方一家药厂；在每年新投入生产的新药方面，中西相比差别悬殊。研制费用投入低，产品重复率高，广告成为厂家突围的法宝之一。去年我国保健品消费额达500亿元。我国保健品的销售额也以15％到30％的高速度增长，目前5亿城镇居民中有近70％的保健品消费者，预计到2010年国内保健品的销售额将达1000亿元。巨大的消费市场刺激着企业的神经。我国保健品生产企业有5万多家，经过正式审批的保健品有2000多种。去年7月，卫生部抽查补钙类产品，单是在17个省、市、自治区就发现了185种。产品多到如此地步，广告大战就不足为奇了。

　　在全国市场上，去年住宅楼宇广告占广告总量的3．9％，远远低于补品和保健品广告（13％）以及中成药（5．7％），它的“王者之气”还有待培养。


　　网络广告下滑


　　网络追求“眼球”的时代还没有过去，但网络公司已经将主要精力由大做特做广告转为更注重经营，毕竟“眼球”无法带来直接的经济效益。过去一年网络经营的轨迹如同过山车，中国网络公司的广告投放在第二季度攀上了最高峰。随着全球网络投资者对于网络公司任意“烧钱”的关注，中国的网络公司广告也急转直下。去年第二季度网络公司的广告比第一季度增加231％，而第三及第四季度则相继下跌21％和44％。

　　AC尼尔森媒介研究执行董事瑞奇先生指出：“网络公司仍然是去年广告花费增长最快的一个行业，它们在电视和报刊广告上投入了人民币51620万元，比1999年增加了6倍。估计随着投资者在股市调整后恢复信心，网络行业在2001年上半年将渐趋稳定。”另外本地公司在网络方面也大放异彩，广告花费前10位的均为本地网站，其中网易、中华网和新浪网首当其冲，广告花费均在3000万元以上。


　　中国本土广告力压国际品牌


　　哪些企业最爱做广告，国际品牌？国内企业？调查还显示，我国本地企业在广告投放量上大大超过一些国际品牌。

　　在人们的印象中，跨国公司财大气粗，自然做广告也应该多。但据AC尼尔森国际媒介调查，由于本地广告主的积极追捧，去年中国内地广告市场激增至人民币800亿元。广告花费前10位的产品都是本地品牌。而国际品牌的佼佼者，深知营销之道的可口可乐的广告花费才排在第20位。

　　专家认为，“本地企业对于广告市场的信心和投入令人鼓舞，他们对于广告的重视显示了本地生产商的经营策略日益完善。虽然国际品牌有更丰富的营销经验，但是本地品牌已经走出它们的阴影，成为一股强大的力量。”


　　北京楼宇科技争登“王位”


　　由濮存昕做广告主角的“盖中盖”坐上了北京广告市场的头把交椅，“商务通连笔王”紧随其后。与全国广告市场相比，可口可乐公司的位置有了大幅度的提高，但仍然位于第11位。

　　从类别来看，位于北京市场广告次席的是住宅楼宇的租赁或买卖，而通讯器材及服务、电脑、移动电话及配件分列第三四五位，从本月开始他们将成为北京广告市场的主体。北京是全国甚至世界广告的集萃地，很多国际名牌进入中国市场首先会在北京大量投放广告，但北京本土产品的广告投放量也不小，有4家进入了广告消费的前20名：婷美内衣位于第8位，牛栏山二锅头酒第16位，五棵松集美家具城第17位，环三环家具商城第19位。

　　北京的广告总体收入（减去在北京的全国性媒体的广告收益）低于上海和广州。上海的电视广告占据了总体广告收益的70％左右，而北京两者平分秋色。